​De grootste onbenutte markt: vrouwen

Inside – Kristel Vanderlinden, Femtech futurist en founder van FutureKind

Vorig jaar schreef ik het boek EVAlutie, een boek over waarom vrouwen het grootste onbenutte marktpotentieel van de eeuw zijn. Een boek over FemTech, FemInnovation en vrouwen die als doelgroep worden onderschat. Want slechts één procent van alle innovatie wereldwijd richt zich specifiek op vrouwen. Terwijl net die producten die op vrouwen gericht zijn, 40% tot 70% meer rendement opleveren. 75% van alle innovatie richt zich op de homogene groep, waarin man en vrouw op dezelfde manier benaderd worden. Wat overblijft gaat naar mannen.

Dat terwijl vrouwen 85% van alle aankoopbeslissingen nemen. Het zijn superconsumers en supercommunities. Er is zelfs meer, want tegen 2030 hebben zij de helft van het wereldvermogen in handen. Toch blijven de tech opportunities onbenut.

Innovatie is heel breed en nodig op verschillende niveaus, zelfs tot de UX van je website. In biotech gaat het voor mij dan weer over mogelijkheden zoals verjonging van de eierstokken en kunstmatige baarmoeders. Technologieën die vrouwen meer vrijheid en opties geven.

We moeten meisjes en vrouwen juister betrekken. Als we aan ingenieurs denken, dan denken we snel aan een man die onder een grote kraan staat. Binnen FemInnovation kunnen we investeren in sportkleding, beautyproducten of voedingssupplementen. Ook daar komt veel technologie bij kijken.

Zodra veel mannen het woord FemTech horen, zeggen ze: ‘Dat is niet voor ons’. Hallucinant vind ik dat. Het is technologie voor vrouwen, maar daar hebben mannen ook baat bij. Wanneer ik vervolgens aankaart dat er veel geld te verdienen valt, dan richten de ogen zich snel op mij.

De grootste onbenutte markt van de eeuw is geen niche, maar de helft van de wereldbevolking. Investeer meer in vrouwelijke tech en maak bewuste keuzes in productontwikkeling.