In een arbeidsmarkt waarin nieuw talent steeds bewuster kiest voor een bedrijf dat bij zijn of haar waarden past, wordt het uitbouwen van een sterk en authentiek werkgeversmerk een strategische noodzaak. Toch blijkt het in de praktijk vaak een zoektocht: waar begint employer branding precies? Wie is er verantwoordelijk voor? En hoe verzeker je dat het verhaal dat je extern vertelt ook intern beleefd wordt? Eén ding is zeker: employer branding gaat verder dan het lanceren van een aantrekkelijke campagne. Het is een cultuurgedreven aanpak die bepaalt hoe organisaties talent aantrekken, verbinden en behouden.