De week van 1 november - WAT een klimaatverhaal

Volgens het cliché is dit een stille allerheiligenweek. Eentje voor vakantie en bezinning over wat er echt toe doet. Maar veel jongeren schreeuwen luid over wat er echt toe doet op en rond de COP26 in Glasgow. Ook bedrijfsleiders springen op de klimaattrein. Niet met beloften, maar met cijfermatige engagementen. Het zou jammer zijn, mocht hr die trein missen.

Jongeren willen meer dan werk zo betoogt Jan Beyne van AMS in een bijdrage voor HRmagazine. Hij beseft dat er ook onderzoeken bestaan die deze stelling relativeren. Volgens o.m. de Randstad Employer Brand Research (2021) zijn loon en andere arbeidsvoorwaarden nog steeds belangrijker dan inspanningen omtrent duurzaamheid. Maar kun je duurzaamheid, zingeving, loon, werksfeer, werkzekerheid enz. nog als aparte drivers bekijken? Jan Beyne concludeert alvast: je overtuigt talent niet meer met inhoudloze branding, maar met een authentiek verhaal rond diverse drivers, zoals loon én duurzaamheid én werksfeer én…

Zelf denken we dat hr dat ook hard zal moeten maken met data en cijfers. Marketeers en financiële afdelingen doen dat al geruime tijd. Ook veel hr-afdelingen digitaliseren; ze hertekenen processen, automatiseren en elimineren routinewerk. Maar het uiteindelijk potentieel van data ligt nog veel verder. Anette Bohm, Chief HR Officer van KBC Group, noemt het potentieel “gigantisch”. Als bankier ziet zij dat banken klanten beter helpen dankzij data van klanten. “En medewerkers verwachten evenzeer meer oplossingen op maat. Hr-afdelingen moeten daarin mee.”

Hr kan meteen ook aantonen met data dat het menens is met een duurzaam personeelsbeleid. Anette Bohm geeft een voorbeeld uit de sfeer van gelijke kansen en inclusiviteit. Hr liet nagaan in welke mate KBC mannen en vrouwen verschillend betaalt. “Hr kon documenteren welke keuzes individuen maken en wat de consequenties zijn van hun keuzes. Zo helpen we medewerkers om eventueel andere keuzes te maken. Zonder die data hadden we dat niet gekund.”

Opvallend veel financiële afdelingen zijn al druk bezig met rapporteren over duurzaamheid. Regels inzake duurzaamheid gaan niet meer weg. De deelnemers aan een rondetafel van HRmagazine over hr en data, zijn het er allemaal over eens dat data de traditioneel sterke storytelling van hr een extra dimensie kunnen geven. Vroeg of laat moet ook hr mee op de trein naar de volgende COP.