Jongvolwassenen ontdekken werkgevers via sociale media

​Hoewel werkgevers al jarenlang investeren in jobboards en klassieke kanalen om werknemers aan te werven, maken jonge kandidaten een eerste keer kennis met bedrijven via sociale media. Zes op tien jongvolwassen ontdekt werkgevers via sociale media. Dat blijkt uit een nieuw onderzoek van Twaalfde Man Media, uitgevoerd bij 2.000 Belgische jongvolwassenen tussen de 18 en 30 jaar.

Kennismaken en opzoeken van werkgevers

Jongeren gebruiken nog steeds klassieke platformen zoals LinkedIn. 65,5% gebruikt het platform om concrete vacature-informatie op te zoeken. Maar de eerste kennismaking met een werkgever ontstaat vaak op andere sociale media zoals Instagram (61,1%) en TikTok (56,1%). Het is opvallend dat LinkedIn daar terug zakt naar 23,5%. Jongeren botsen dus vaak eerder al toevallig op werkgevers via hun social feed voor ze op zoek gaan naar gerichte jobinformatie.

Even belangrijk als jobplatformen

Niet Google, maar TikTok is nu de populairste zoekmachine voor jongeren. Dat vertaalt zich ook in de manier waarop jongvolwassenen naar werk zoeken. 65,2% van de bevraagden gebruikte het platform al om naar jobs te zoeken. Dat gebruik loopt gelijk over leeftijden en regio’s heen. Het kanaal overstijgt daarmee het label van experimenteel of jongerengericht medium.

De impact van sociale media reikt intussen even ver als die van traditionele spelers zoals VDAB, Indeed of StepStone. Zes op de tien jongvolwassenen beschouwen beide als even belangrijk in hun zoektocht naar werk. Naast sociale media schakelt ook een op drie jongvolwassenen AI in bij het zoeken naar werk.

Authenticiteit is belangrijk

Authenticiteit blijft daarbij van cruciaal belang voor de jongere generatie. Te gepolijste employer branding-video’s werken averechts. 57,4% vindt ze een afknapper. de bevraagden verwachten concrete jobinformatie (52%), eerlijke reviews van medewerkers (50,1%) en transparantie over loon (47,3%). De meest geloofwaardige bron blijft de eigen werknemer. 61,5% vertrouwt hen het meest.

Als jongeren zelf de employer branding zouden vormgeven, kiezen ze resoluut voor meer interactie (51,3%), een inkijk in de echte werkvloer (45,5%) en medewerkers die zelf aan het woord komen (42,6%).

Sociale media leidt tot sollicitaties

Sociale media blijken niet alleen inspirerend, maar ook activerend. Eén op vier jongeren raakte al geïnteresseerd in een job via social content. Van die groep gaat 69,2% meteen vacatures bekijken, en meer dan één op drie daarvan solliciteerde ook effectief voor de functie.

De conversie hangt echter sterk af van wat volgt. Jongeren verwachten een mobielvriendelijke ervaring, duidelijke vacatureteksten en transparantie over loon. Ook bereikbaarheid speelt een rol. 55% solliciteert sneller wanneer een werkgever via WhatsApp bereikbaar is. Laagdrempeligheid en snelheid blijken doorslaggevend.